Når en artikkel ikke blir funnet, er det fristende å bestille flere. Undersøk først om siden kan indekseres, svarer på et relevant spørsmål og gir leseren et godt svar.
En publiseringsplan med to innlegg hver uke forteller hvor mye dere skal produsere. Den sier mindre om hvorfor noen skal lese det. Hvis de eksisterende artiklene ikke blir funnet, bør dere undersøke årsaken før dere fyller på.
Kan søkemotoren finne siden?
Start med å undersøke om siden er indeksert, og om det finnes tekniske hindringer. Sjekk også at den er lenket til fra andre relevante sider på nettstedet. En indeksert side er kvalifisert til å vises, men det garanterer ikke en god plassering. Googles introduksjon til SEO.
Svarer dere på det kunden lurer på?
Se på spørsmålene siden blir vist for, og sammenlign dem med innholdet. En tekst om hvorfor dere liker produktet deres, hjelper kanskje lite når kunden prøver å forstå kostnader eller begrensninger.
Be en fagperson og en som kjenner kundene lese artikkelen sammen. Hvor blir svaret uklart? Hva mangler? Hvilke formuleringer forutsetter kunnskap leseren ikke har?
Hva bør dere oppdatere?
Rett utdaterte opplysninger og forklar det som mangler. Tilfør et eksempel der det gjør vurderingen lettere. Slå opp kildene til tallene dere bruker. Lengre tekst er ikke et mål i seg selv; Google oppgir ingen foretrukket ordmengde. Googles veiledning om nyttig innhold.
Følg med på den enkelte siden
Noter hva dere endrer, og følg utviklingen i visninger, klikk og relevante henvendelser over tid. Tolkningsarbeidet er viktig: etterspørsel, konkurranse og endringer i søkeresultatet kan også påvirke tallene.
Velg én viktig artikkel og undersøk den før dere bestiller ti nye. Bruk funnene til å prioritere neste forbedring.