Strukturerte data
Strukturerte data er informasjon ordnet etter et definert format. I SEO brukes begrepet om maskinlesbar merking som beskriver innhold på nettsider, ofte med Schema.org-vokabular i JSON-LD.
Hva er strukturerte data?
Merkingen kan fortelle at en side beskriver en organisasjon, artikkel eller et produkt. Schema.org definerer typer og egenskaper. JSON-LD er ett format for å uttrykke dem, ikke et synonym for strukturerte data.
Merkingen skal stemme med det leseren ser. Enkelte typer støttes som utvidede søkeresultater hos Google, men gyldig markup garanterer ikke slik visning, bedre rangering eller sitering i AI-svar.
Et eksempel fra B2B
Tenk deg en ordbokside med definisjon og spørsmål og svar. DefinedTerm beskriver begrepet, og FAQPage kan beskrive de synlige spørsmålene med de samme svarene som leseren får.
Dette beskriver innholdets struktur. Det gir ikke en FAQ-utvidelse i Google: Google sluttet å vise denne resultattypen 7. mai 2026. Schema.org-typen finnes fortsatt, selv om Google ikke viser den som et eget søkeresultat.
Vanlige feil
- Å merke innhold som ikke er synlig for brukeren.
- Å bruke feil type eller mangle påkrevde egenskaper.
- Å tro at schema alene gir topprangering.
Nard
Hold synlig innhold og markup like
På nard.no genereres ordbokens FAQ og tilhørende strukturerte data fra samme innhold. Det reduserer risikoen for motstrid. Ved AEO-arbeid er nyttige, tilgjengelige svar viktigere enn å legge til flest mulig schematyper.
Se hvordan vi jobber med SEO og AEO →Kilder
Ofte spurt
Google anbefaler JSON-LD for de fleste tilfeller, men støtter også Microdata og RDFa. Velg ett format og vær konsekvente.
Velg typer som beskriver innholdet, som Organization, Article eller DefinedTerm. Skal målet være et bestemt utvidet Google-resultat, må dere i tillegg sjekke hvilke typer og egenskaper Google støtter nå.
Bruk Schema Markup Validator til å kontrollere Schema.org-vokabularet. Google Rich Results Test kontrollerer Googles støttede resultattyper og er ikke en full validator for alle Schema.org-typer.