Zero-click-søk
Zero-click-søk er søk som ikke fører til et klikk på et søkeresultat. Brukeren kan ha fått et svar direkte, endret søket eller avsluttet uten å finne det de lette etter.
Hva er zero-click-søk?
Fravær av klikk forteller ikke hvorfor brukeren stoppet. SparkToro og Datos rapporterte i sin panelstudie fra 2024 at 59,7 prosent av Google-søkene i EU endte uten klikk. Studien omfatter både avsluttede økter og nye søk. Tallet er historisk, ikke et nåværende mål for Norge eller B2B.
Featured snippets og Google AI Overviews kan gi svar direkte på resultatsiden. Det kan redusere behovet for å besøke en nettside, men en generell zero-click-andel viser ikke hvor stor effekt hvert format har.
Et eksempel fra B2B
Tenk deg at en presis definisjon fra ordboken deres vises med kildehenvisning i et søkeresultat. En leser får svaret uten å åpne siden.
Siden fikk ingen økt i eget analyseverktøy fra denne leseren. Synlighet kan ha verdi, men dere vet ikke av den grunn om leseren husket merkevaren eller senere ble kunde.
Vanlige feil
- Å styre SEO bare etter organisk klikktrafikk.
- Å slutte å svare klart i frykt for zero-click.
- Å tilskrive senere direkte henvendelser til en AI-sitering uten dokumentasjon.
Nard
Synlig også uten klikk
Følg relevante visninger, klikk og henvendelser over tid, og bruk stikkprøver av søkeresultater som supplerende innsikt. En samling observerte siteringer er ikke et komplett mål på synlighet eller effekt.
Se hvordan vi jobber med SEO og AEO →Kilder
Ofte spurt
Nei. Et raskt svar kan være nyttig for brukeren, og kilden kan få synlighet. Men fravær av klikk er ikke bevis på at brukeren fikk hjelp eller at virksomheten oppnådde noe.
Svar klart først, bygg dybde under, bruk struktur, og gjør merkevaren tydelig i kilden som siteres.
Nei. Innhold må fortsatt være tilgjengelig og relevant for å bli funnet i søk. Google oppgir at grunnleggende SEO også gjelder AI-funksjonene. Det finnes ingen garanti for å bli brukt som kilde.