Søkemotorannonsering

Hva er søkemotorannonsering?

Søkemotorannonsering kalles også SEA, search engine advertising. Google Ads og Microsoft Advertising er eksempler på annonseplattformer. PPC betyr pay per click og er en betalingsmodell som også brukes utenfor søk. Dere velger blant annet målretting og budsjett, mens en auksjon avgjør hvilke annonser som vises.

Fordelen er at dere når folk i øyeblikket de leter etter noe. I B2B, der volumene ofte er lave, kan noen få klikk fra riktige søk være verdt mye. Ulempen er at synligheten stopper når budsjettet stopper, mens organisk synlighet kan vare lenger, men også krever vedlikehold.

Et eksempel fra B2B

Tenk deg et selskap som leier ut anleggsmaskiner. De annonserer på søk som «leie gravemaskin bedrift» og sender trafikken til en landingsside med priser og et enkelt skjema.

Etter noen uker ser de at generelle søk gir mange klikk fra privatpersoner. De legger til ekskluderende søkeord og bruker mer av budsjettet på de spesifikke søkene som gir bedriftskunder.

Vanlige feil

• Å sende trafikk til forsiden i stedet for en relevant landingsside.
• Å ikke måle konverteringer, eller bare måle skjemaer uten å følge leadet videre til salg.
• Å bruke brede søkeord uten ekskluderinger.

Nard

Søkeannonser som del av helheten

Vi bruker søkeannonser der kjøperne allerede leter, og kobler resultatene til CRM. Det gir rask innsikt i hvilke budskap og søk som fungerer, og det kan også brukes til å prioritere organisk innhold. Les mer om AEO og AI-synlighet hvis du vil vite hvordan søk endrer seg.

Kilder

• Google Ads Help: Google Ads guide
• Google Ads Help: Use Keyword Planner