Søkeord
Søkeord er ord eller fraser som beskriver det folk leter etter i en søkemotor. I SEO brukes de til å planlegge innhold; i søkeannonsering brukes de til å styre hvilke søk som kan utløse en annonse.
Hva er søkeord?
Et søkeord kan være ett ord, som «CRM», eller en frase, som «bytte CRM». Søketermen er det brukeren faktisk skriver. I Google Ads kan ett søkeord samsvare med flere søketermer, avhengig av samsvarstype og betydning. Lange, spesifikke søk har ofte lavere volum, men kan uttrykke et tydelig behov.
En søkeordsanalyse samler aktuelle søk, anslår volum og konkurranse og grupperer dem etter hva brukeren vil oppnå. Google Keyword Planner gir anslag for søkevolum. Konkurransen der gjelder annonsører, ikke hvor vanskelig det er å rangere organisk. Google Search Console viser hvilke søk som allerede gir visninger på deres egen nettside.
Et eksempel fra B2B
Tenk deg et selskap som selger programvare for timeføring. De har skrevet om «tidsregistrering», men Search Console viser at kundene søker på «timeliste app» og «hvordan føre timer på prosjekt».
De skriver om sidene sine med kundenes ord og lager en guide som svarer på spørsmålet om prosjekttimer. Siden svarer nå på søket kundene faktisk bruker.
Slik gjør dere en enkel søkeordsanalyse
- Start med spørsmålene kundene stiller i salgsmøter og support. De er bedre råmateriale enn en idémyldring.
- Hent data fra Search Console og et verktøy for søkevolum. Se etter søk der dere vises, men sjelden blir klikket.
- Grupper søkene etter intensjon: lære, sammenligne eller kjøpe. Én side bør ha én hovedintensjon.
Vanlige feil
- Å jage volum. Et søk med høyt volum og feil intensjon gir trafikk uten kunder.
- Å gjenta søkeordet mekanisk. Google ber om innhold skrevet for mennesker, ikke for søkemotoren.
Nard
Søkeord i en tid med AI-søk
Vi bruker søkeord som et kart over hva kundene lurer på, ikke som en liste med ord som skal inn i teksten. Med AEO blir hele spørsmål og oppfølgingsspørsmål viktigere enn korte fraser. Analysen er fortsatt et godt sted å starte.
Se hvordan vi jobber med SEO og AEO →Kilder
Ofte spurt
Søkeordet er ordet eller frasen dere arbeider med. Søkeordsanalysen er arbeidet med å finne, vurdere og prioritere søkene som er relevante for dere.
En side bør svare på én hovedintensjon. Den kan godt rangere for mange varianter av samme spørsmål. Lag heller en ny side enn å presse inn temaer som hører hjemme et annet sted.
Ja, men på en annen måte. AI-søk tolker hele spørsmål. Kunnskap om hvilke spørsmål kundene stiller, er like nyttig som før.