Innholdsstrategi
En innholdsstrategi beskriver hvorfor dere lager innhold, for hvem, om hvilke temaer og hvordan dere skal lage, publisere, bruke og måle det. Den gjør innholdsarbeidet målrettet i stedet for tilfeldig.
Hva er en innholdsstrategi?
I markedsføring gir innholdsstrategien retning til innholdsmarkedsføringen. Den sier hvilke mål innholdet skal støtte, hvilke målgrupper og spørsmål dere prioriterer, og hvilke temaer dere vil være kjent for.
Strategien beskriver også hvordan arbeidet gjøres: hvem som skriver, hvem som godkjenner, hvilke kanaler og formater som brukes, og hvordan dere måler effekt. En innholdskalender er et verktøy i strategien, ikke strategien selv.
Et eksempel fra B2B
Tenk deg et selskap som har publisert innlegg om alt fra firmafester til produktnyheter. Ingenting henger sammen, og innholdet gir få henvendelser.
De velger tre temaer der de har sterk kompetanse og der kundene har mange spørsmål. Hvert tema får en hovedartikkel, flere støtteartikler, en kundecase og et webinar. Selgerne vet hvilke ressurser de kan bruke i hver fase.
Hva bør strategien avklare?
- Mål og hvordan dere måler dem.
- Målgruppe, personas og spørsmålene de stiller.
- Temaer, formater og kanaler.
- Roller, arbeidsflyt og hvor ofte dere publiserer.
Vanlige feil
- Å starte med kanal og format før mål og målgruppe er klare.
- Å lage for mye nytt og bruke for lite av det dere har.
Nard
Strategi som blir til innhold
Vi anbefaler en strategi som teamet kan bruke til å prioritere. Avklar hva dere skal lage, hva dere skal oppdatere eller slutte med, og hvordan salg kan bruke innholdet.
Se hvordan vi jobber med innhold →Kilder
Ofte spurt
Innholdsmarkedsføring er arbeidet med å lage og spre nyttig innhold. Innholdsstrategien styrer prioriteringer, produksjon, bruk og vedlikehold. Den kan også omfatte produktinformasjon, kundestøtte og annet innhold utenfor markedsføringen.
Kort nok til at teamet leser og bruker den. Ofte holder noen få sider med mål, målgrupper, temaer og arbeidsflyt.
Følg om innholdet blir funnet, lest og brukt, og om det bidrar til leads og salgsmuligheter. Spør også salg om innholdet hjelper i samtalene.