Bedriftsblogg
En bedriftsblogg er en del av nettsiden der virksomheten publiserer artikler om fagområdet sitt. I B2B brukes den til å svare på kundenes spørsmål, bli funnet i søk og vise kompetanse over tid.
Hva er en bedriftsblogg?
En blogg er en samling artikler, vanligvis med nyeste innhold først. På en bedriftsnettside kalles den gjerne innsikt, fagartikler eller ressurser. Navnet betyr mindre enn innholdet.
For B2B-selskaper er bloggen ofte motoren i inbound marketing. Hver artikkel kan svare på et spørsmål kunder stiller, lede til mer innhold og gi leseren en grunn til å ta kontakt. Artikler kan fortsette å skape besøk etter publisering, men synligheten avhenger av relevans, konkurranse og vedlikehold.
Et eksempel fra B2B
Tenk deg et konsulentselskap innen informasjonssikkerhet. Selgerne får de samme spørsmålene om nye krav igjen og igjen. Selskapet skriver én grundig artikkel per spørsmål, med eksempler fra egne prosjekter.
Artiklene blir funnet i søk, delt av ansatte på LinkedIn og brukt av selgerne som oppfølging etter møter. Etter et år kommer flere henvendelser fra folk som har lest bloggen.
Vanlige feil
- Å publisere ofte uten noe å si. Prioriter innhold som tilfører leseren noe.
- Å skrive om selskapet i stedet for om kundens problemer.
- Å glemme oppdatering. Gamle artikler med feil informasjon skader tilliten.
Nard
En blogg med retning
Vi anbefaler å knytte bloggen til en tydelig innholdsstrategi og til spørsmålene salg hører. Da blir hver artikkel en ressurs selgerne kan bruke, ikke bare en post i en kalender.
Se hvordan vi jobber med innhold →Kilder
Ofte spurt
Ja, når innholdet er godt. Artikler som svarer på kundens spørsmål, kan gi synlighet i søk og AI-søk og være nyttige i salg. En blogg med tynt innhold gir lite.
Så ofte dere klarer å lage noe nyttig. Jevnlig publisering hjelper, men kvalitet og relevans betyr mer enn frekvens.
Fagfolkene har kunnskapen. Mange lykkes med at en redaktør intervjuer eksperter og skriver ut fra det, slik at innholdet blir både faglig og lesbart.