Søkeordsanalyse
Søkeordsanalyse er arbeidet med å finne, vurdere og prioritere søkene som er relevante for virksomheten. Den viser hvilke spørsmål målgruppen stiller, omtrent hvor ofte de søker, og hvilke sider som bør svare.
Hva er søkeordsanalyse?
En søkeordsanalyse samler aktuelle søk, vurderer volum og konkurranse, og grupperer dem etter intensjon: lære, sammenligne eller kjøpe. Den bygger på data fra verktøy som Google Keyword Planner og Google Search Console, samt det dere allerede vet fra salg og support.
Bruk analysen til å velge hvilke spørsmål og søkeord dere skal dekke, og hvilken side som passer intensjonen. Lavt søkevolum kan være relevant i et smalt B2B-marked. Konkurranse i Keyword Planner gjelder annonsører, ikke hvor vanskelig det er å rangere organisk.
Et eksempel fra B2B
Tenk deg et selskap som selger prosjektstyringsverktøy. Salg hører ofte «hvordan følge opp underleverandører». Keyword Planner viser volum på lignende fraser, og Search Console viser at en gammel side allerede får visninger uten å rangere høyt.
De lager en guide som svarer direkte på spørsmålet, og oppdaterer produktsiden med kundenes formuleringer. Analysen har da styrt både innhold og prioritering.
Slik gjør dere en enkel søkeordsanalyse
- Start med spørsmål fra salgsmøter, support og CRM-notater.
- Hent søk fra Search Console og et volumverktøy. Se etter søk der dere vises, men sjelden blir klikket.
- Grupper etter intensjon og knytt hvert tema til én hovedside.
Vanlige feil
- Å jage volum uten å sjekke intensjon.
- Å behandle listen som ferdig når den er laget. Analysen bør oppdateres når produkt, marked eller søkemønstre endrer seg.
Nard
Søkeordsanalyse i en tid med AI-søk
Ta med spørsmål fra salg og support i arbeidet med SEO i B2B og AEO. Søkeverktøy viser bare deler av etterspørselen, og gir ikke en komplett oversikt over spørsmål i AI-tjenester.
Se hvordan vi jobber med SEO og AEO →Kilder
Ofte spurt
Søkeordet er ordet eller frasen. Søkeordsanalysen er arbeidet med å finne, vurdere og prioritere søkene som er relevante for dere.
Gå gjennom analysen når tilbud, posisjonering eller kundespørsmål endrer seg, og når søkedata viser nye mønstre. Avtal en fast gjennomgang som passer markedet og publiseringstakten.
Nei for å komme i gang. Search Console og Keyword Planner gir mye. Betalte verktøy hjelper når dere skal sammenligne konkurrenter eller følge mange temaer over tid.