CTR (klikkrate)
CTR (click-through rate, klikkrate) er antall registrerte klikk delt på antall visninger, uttrykt i prosent. Målet brukes blant annet for annonser og søkeresultater; e-postverktøy kan bruke en annen nevner.
Hva er CTR?
For annonser og søk er CTR = klikk / visninger × 100. Det er forholdet mellom to registrerte hendelser, ikke nødvendigvis andelen unike personer som klikket. Hvilke klikk som teller, varierer med plattform og format.
I e-post måles klikkrate ofte som mottakere som klikket / leverte e-poster × 100. Klikk delt på åpninger er et annet mål, vanligvis kalt click-to-open rate. Sjekk alltid definisjonen i rapporten.
Høy CTR er ikke et mål i seg selv. Klikk uten relevant landingsside eller uten konvertering koster penger. Se CTR sammen med konverteringsrate og kostnad.
Regneeksempel
Tenk deg en LinkedIn-annonse med 10 000 visninger og 200 klikk. CTR = 200 / 10 000 × 100 = 2 prosent. Tallene er tenkte.
Hvis landingssiden konverterer dårlig, er det likevel et problem. CTR alene sier ikke at kampanjen er lønnsom.
Vanlige feil
- Å optimalisere CTR med clickbait som skuffer på siden.
- Å sammenligne CTR på tvers av kanaler uten kontekst.
- Å sammenligne alle klikk i én rapport med bare lenkeklikk i en annen.
Nard
CTR som diagnostikk
Bruk CTR til å finne budskap som fortjener nærmere undersøkelse i LinkedIn-annonsering eller søkemotorannonsering. Kontroller deretter om klikkene gir relevante besøk og henvendelser.
Se hvordan vi jobber med annonsering →Kilder
Ofte spurt
Det avhenger av kanal, bransje og plassering. Sammenlign mot egne historiske tall og lignende kampanjer, ikke bare generelle snitt.
Ofte kreativ tretthet, smalere målgruppe eller endret konkurranse. Test nye budskap og tilbud.
CTR kan vise hvor ofte visninger blir til klikk. Vurder også søkeord, plassering, enhet og innhold i søkeresultatet. Lav CTR betyr ikke automatisk at sidetittelen er dårlig.