Brief
En brief er en kort beskrivelse av en oppgave. Den gir den som skal gjøre jobben, det som trengs: mål, målgruppe, budskap, rammer og frister. Å briefe betyr å gi en slik beskrivelse.
Hva betyr brief?
Ordet kommer fra engelsk og betyr kort. I markedsføring er en brief dokumentet eller samtalen der oppdragsgiver forklarer oppgaven til et byrå, en kollega eller en frilanser. Å briefe betyr å gi denne informasjonen.
En god brief svarer på hvorfor oppgaven finnes, hvem den er for, hva som skal oppnås og hvordan dere vet at den lyktes. Den sier også hva som er bestemt og hva som er åpent. En brief kan angi en bestemt leveranse, men bør også forklare problemet den skal løse.
Et eksempel fra B2B
Tenk deg en markedssjef som ber et byrå om «en kampanje på LinkedIn». Byrået må gjette mål og målgruppe, og første utkast bommer.
Neste gang skriver markedssjefen en side: vi vil ha 20 møter med driftsledere i havbruk før sommeren, de er skeptiske til ny teknologi, og vi har en ny kundecase som viser kortere nedetid. Byrået treffer mye bedre. Tallene i eksemplet er tenkte.
Hva bør en brief inneholde?
- Bakgrunn og mål.
- Målgruppe og hva de skal tenke, føle eller gjøre.
- Hovedbudskap og dokumentasjon.
- Rammer: budsjett, frister, kanaler og hva som ikke kan endres.
Vanlige feil
- For lang og uten prioritering.
- Løsningen er bestemt på forhånd, så den som utfører oppgaven, ikke får brukt kompetansen sin.
Nard
En god brief sparer tid for alle
Vår erfaring er at de beste samarbeidene starter med en brief som er kort nok til å bli lest og presis nok til å bli brukt. Vi hjelper gjerne kunder med å skrive den, fordi det ofte avdekker hva som egentlig skal løses.
Kilder
Ofte spurt
Å briefe betyr å gi noen en kort innføring i en oppgave, med mål, bakgrunn og rammer. Å debriefe betyr å gå gjennom i etterkant hvordan noe gikk.
Ofte holder én til to sider. Det viktigste er at mål, målgruppe og rammer er tydelige. Legg ved bakgrunnsmateriale separat.
En kreativ brief er en brief for kreativt arbeid, som kampanjer, design eller tekst. Den legger ekstra vekt på innsikt om målgruppen, budskap og tone.