Employee advocacy
Employee advocacy betyr at ansatte bidrar til å gjøre arbeidsgiveren kjent gjennom egne anbefalinger, erfaringer og faglige innlegg. I B2B skjer dette ofte på LinkedIn, men det omfatter mer enn å dele innlegg fra bedriftssiden.
Hva er employee advocacy?
Når ansatte deler egne perspektiver, kan virksomheten nå personer som ikke følger bedriftssiden. Troverdigheten avhenger av at bidragene oppleves som relevante og oppriktige. LinkedIn beskriver employee advocacy som at ansatte fremmer organisasjonen de jobber for.
Et program kan være enkelt: et ukentlig utvalg av innhold, forslag til hvordan det kan deles, og opplæring i å skrive egne innlegg. LinkedIn hadde tidligere egne faner for dette på bedriftssider (My Company og Employee Advocacy), men faset dem ut fra november 2024. Ansatte kan fortsatt bidra gjennom egne innlegg og kommentarer. Programmet kan organiseres i interne kanaler eller med egne verktøy.
Et eksempel fra B2B
Tenk deg et konsulentselskap med 60 ansatte der bare markedsavdelingen deler innhold. Bedriftssiden har få følgere.
Selskapet starter et frivillig program. Hver uke foreslår marked to saker, og konsulentene deler dem med egne erfaringer. Etter noen måneder ser de flere besøk fra LinkedIn, og flere kandidater nevner innleggene i jobbintervjuer.
Vanlige feil
- Å pålegge deling. Tvungen deling blir ofte stiv og lite troverdig.
- Å gi ferdigskrevne tekster alle kopierer. Personlige kommentarer fungerer bedre.
- Å glemme retningslinjer for hva som kan deles.
Nard
Ansatte som eksperter, ikke budbringere
Vi hjelper ansatte å dele egne perspektiver, ikke bare selskapets nyheter. Det henger sammen med thought leadership og gir mer enn å be alle trykke på «del».
Se hvordan vi jobber med innhold →Kilder
Ofte spurt
Employee advocacy gjelder alle ansatte som deler og anbefaler selskapet. Social selling er selgernes bruk av sosiale medier for å bygge relasjoner med kunder.
Ikke nødvendigvis. Mange starter med en fast kanal i Slack eller Teams med forslag til innhold. Verktøy kan hjelpe når programmet vokser.
Gjør det frivillig, enkelt og nyttig for dem selv. Vis hvordan synlighet kan styrke deres egen faglige profil.