Pressemelding
En pressemelding er en kort tekst som en virksomhet sender til redaksjoner for å informere om en nyhet. Den skal gjøre det enkelt for journalister å forstå saken, vurdere den og eventuelt lage en egen artikkel.
Hva er en pressemelding?
En pressemelding har en tittel som sier hva saken handler om, en ingress med det viktigste, utdypende tekst, gjerne et sitat og kontaktinformasjon. Den skrives med det viktigste først, slik at journalisten forstår saken etter de første setningene.
Pressemeldingen er et verktøy i PR-arbeidet, men den gir ingen garanti for omtale. Redaksjonene bestemmer selv hva de publiserer, ut fra egne vurderinger av nyhetsverdi. Vær Varsom-plakaten beskriver pressens redaksjonelle uavhengighet.
Et eksempel fra B2B
Tenk deg et selskap som har inngått en stor avtale med en kjent kunde. Første utkast til pressemelding handler om hvor fornøyd daglig leder er.
Etter en ny runde skriver de i stedet om hva avtalen betyr for bransjen, med konkrete fakta og et sitat fra kunden. De sender den til fagpressen med et tilbud om intervju. Saken får omtale i to fagmedier og blir også en artikkel på egen nettside.
Vanlige feil
- Saken er ikke en nyhet for andre enn selskapet selv.
- Den viktigste informasjonen kommer for sent i teksten.
- Den sendes bredt i stedet for til redaksjoner som dekker temaet.
Nard
Pressemeldingen er bare starten
Vår erfaring er at pressemeldinger gir best effekt som del av et innsalg til utvalgte journalister, ikke som masseutsendelse. Saken kan også brukes i egne kanaler, slik at den gir verdi selv om mediene ikke tar den.
Les om PR og kommunikasjon hos Nard →Kilder
Ofte spurt
Kort. Ofte holder én side. Det viktigste må komme i tittel og ingress, og resten skal utdype.
Nei. Redaksjoner vurderer selv om saken har nyhetsverdi for leserne. En relevant vinkling og riktig mottaker øker sjansen.
AI kan hjelpe med struktur og språk, men fakta, vinkling og sitater må komme fra dere og kontrolleres av et menneske. Journalister reagerer på generisk tekst.